Ayuntamiento de Jumilla

La nueva identidad turística es el resultado de un proceso participativo en el que han intervenido más de 400 ciudadanos y que permitirá proyectar una imagen moderna, representativa y fiel a la esencia del municipio

El Ayuntamiento de Jumilla presentó este jueves en el Museo del Vino la nueva identidad turística del municipio en un acto que reunió a colectivos locales, representantes del sector turístico, medios de comunicación y vecinos de la localidad. La iniciativa nace con el objetivo de reforzar la imagen de Jumilla como destino turístico y adaptarla a las nuevas formas de comunicación y promoción.

La nueva marca es el resultado de un amplio proceso de trabajo desarrollado durante los últimos meses. Antes de iniciar su diseño, se llevó a cabo una auditoría de la identidad anterior para detectar sus debilidades, así como un proceso de investigación y documentación basado en la participación ciudadana. En total, 417 jumillanos respondieron a una encuesta en la que compartieron su visión sobre la ciudad, sus principales iconos turísticos, sus valores diferenciales y los elementos que mejor representan la identidad de Jumilla.

Las conclusiones obtenidas permitieron definir una nueva identidad visual construida desde la percepción de los propios ciudadanos. Una marca que pone en valor el patrimonio histórico, cultural y natural del municipio, así como su reconocida tradición vitivinícola.

La muestra de 417 ciudadanos ha sido un 52% de mujeres y un 48% de hombres de todas las edades y algunos de los datos obtenidos han sido que más de la mitad de las personas encuestadas asocia Jumilla con el color rojo vino y el 42,6% identifica el castillo como símbolo de la ciudad. Por otro lado, solo el 9,78% de los encuestados encontraba atractiva la marca anterior.

La nueva imagen incorpora una paleta cromática inspirada en los elementos más representativos de Jumilla, con los colores Monastrell, púrpura profundo, azul heráldico y verde envero. Además, utiliza las tipografías Match y Bebas Neue, combinando modernidad, personalidad y versatilidad para su aplicación en diferentes soportes.

Como elemento central de la estrategia se ha elegido el eslogan Capital de la Monastrell, una declaración de identidad que refuerza el liderazgo internacional de Jumilla como territorio de referencia de esta variedad de uva. El lema, además, sirve como antesala a una fecha especialmente significativa para el municipio, como es la conmemoración en 2027 del 700 aniversario de la primera referencia documentada a la uva Monastrell.

Con esta nueva identidad turística, el Ayuntamiento busca dotar a Jumilla de una herramienta sólida para promocionar el destino, fortalecer su posicionamiento y convertir el vino en la puerta de entrada para descubrir el conjunto de atractivos culturales, patrimoniales, gastronómicos y naturales que ofrece el municipio.